به گزارش خبرنگار باشگاه خبرنگاران اراک برندها قابل خرید و فروش نیز هستند و هر ساله برخی از شرکتهای اقتصادی بر اساس شهرت، میزان فروش و سود خالص و ارزش سهام کمپانی ها، ارزش برند آن را نیز تعیین می کنند.
احتمالا بارها واژه «برند» را شنیده اید. برند همان نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی کمپانی ها برای معرفی محصولاتشان است و در واقع نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد و برند هر شرکتی منحصر به فرد است به این معنا که دیگران حق استفاده از آرم تجاری آن را برای فروش و معرفی کالاهایشان نخواهند داشت.
اما برندها به خودی خود دارای ارزش مادی و معنوی هستند و برخی از شرکتها پس از به شهرت رساندن یک علامت تجاری یا برند، حقوق مادی و معنوی آن را به کمپانی های دیگر می فروشند.
امروزه کارشناسان اقتصادی معتقدند هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه می دارد، برای رشد کسب و کار هم راه‌هایی را مطرح و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می‌کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می‌بخشد.

در این میان برندهایی در جهان وجود دارند که ارزش مادی بسیار زیادی دارند و هر ساله از سوی موسسات اقتصادی و بازرگانی مانند کمپانی تجاری "اینتر برند” ارزش گذاری می شوند. این ارزش گذاری مالی برندها بر اساس شهرت، میزان فروش و سود خالص و ارزش سهام آن کمپانی تعیین می شود.
کمپانی اینتربرند نیز به تازگی لیست برندهای مشهور و با ارزش جهان را منتشر کرده است که ده برند با ارزش جهان را با هم مرور می کنیم:
۱- کوکاکولا، ارزش برند ۷۰ میلیارد دلار

برند کمپانی آمریکایی کوکاکولا چندین سال است که به عنوان با ارزشترین برند دنیا معرفی می شود. این کمپانی از سال ۱۸۸۶ میلادی در شهر جورجیا در ایالت آتلانتا مشغول تهیه نوشابه های مختلف گازدار و رژیمی است و به همراه "مک دونالد”، یکی از نمادهای فرهنگ کشور ایالات متحده به شمار می‌رود.
فرمول ساخت کوکاکولا برای نخستین بار در سال ۱۸۸۶ به صورت یک نوشیدنی، توسط جان پمبرتون داروساز آمریکایی و در شرکت مواد شیمیایی او ابداع شد. کتابدار او فرانک رابینسون انتخاب نام کوکاکولا را به او پیشنهاد داد و لوگوی دست نویس و سلیس آن را خطاطی کرد که تا به امروز به عنوان لوگوی این شرکت و این نوشیدنی پابرجاست.

۲- آی.بی.ام، ارزش برند ۶۵ میلیارد دلار

شرکت "ماشین آلات بین المللی کسب و کار” یا "آی‌.بی‌.ام” یک شرکت آمریکایی چندملیتی فناوری است که در "آرمونک نیویورک” قرار دارد. این شرکت تولید کننده و فروشنده نرم افزار و سخت افزار، ارائه دهنده خدماتی چون زیرساخت٬ میزبانی وب٬ فناوری نانو و رایانه بزرگ است. این شرکت در سال ۱۹۱۱ شروع به کار کرد و امسال جشن صد سالگی خود را جشن می گیرد. امروزه سیستم‌های این شرکت به عنوان استانداردی برای سازندگان بزرگ جهانی شناخته می‌شوند. محصولات این شرکت نیز به عنوان محصولاتی با کیفیت بالا برای تمامی استفاده کنندگان رایانه در جهان شناخته شده اند.
"آی‌.بی‌.ام” می کوشد تا سیستم‌ها و فناوری‌های خود را روزانه پیشرفت دهد و آن‌ها را به صنعت جهان ارائه دهد. شعار معروف این شرکت این است: بیاندیش.
۳- مایکروسافت، ارزش برند ۶۱ میلیارد دلار

کمپانی عظیم مایکروسافت، یک شرکت چند ملیتی است که مرکز آن در ایالات متحده آمریکا قرار دارد. این شرکت، بزرگترین شرکت ارائه نرم‌افزار رایانه در دنیاست و در سال ۱۹۷۵ بوسیله "بیل گیتس” بنیان گذاری شد و تاکنون به انتشار کتاب و تولید محصولات چندرسانه‌ای و ارائه خدمات پست الکترونیکی پرداخته است. مایکروسافت در سال مالی منتهی به ژوئن ۲۰۱۰ میلادی، بیش از ۶۲ میلیارد دلار درآمد فروش، بیش از ۱۸ میلیارد دلار سود خالص و ۸۹ هزار کارمند در کشورهای مختلف دنیا داشته است و بیش از نود درصد کامپیوترها و لپ تاپ های دنیا از سیستم عامل های ویندوز این کمپانی استفاده می کنند. دفتر مرکزی آن در شهر ردموند، ایالت واشینگتن در آمریکا قرار دارد.
۴- گوگل، ارزش برند ۴۴ میلیارد دلار

گوگل شرکتی آمریکایی است که از طریق تبلیغاتی که به همراه خدمات متنوع خود ارائه می‌کند و یا فروش همان خدمات، بدون فرستادن تبلیغات، کسب درآمد می‌کند. این خدمات شامل مواردی چون جستجوی اینترنتی، ای‌میل، نقشه برخط، نرم‌افزارهای اداری، شبکه‌های اجتماعی و اشتراک فایل‌های ویدئویی می‌شود. دو دانشجوی دکترای دانشگاه استنفورد، یعنی لری پیج و سرگئی برین، گوگل را در سال ۱۹۹۸ تأسیس کردند. این شرکت همچنین سرویس جستجوی پیشرفته را برای فراهم سازی اطلاعات محتوایی نیز ارائه می‌دهد. شعار رسمی گوگل «شرارت ممنوع» است که «هرگز بد نباشید» هم معنی می‌شود. هدف اعلام شده از طرف بنیانگذاران گوگل عبارت است از : "سامان دادن تمامی اطلاعات دنیا”!

۵- کمپانی جنرال الکترونیک، ارزش برند ۴۳ میلیارد دلار

جنرال الکتریک شرکت آمریکایی است و این شرکت به عنوان یکی از اصلی‌ترین تولید کننده‌های موتور جت در آمریکا است. همچنین این شرکت یکی از فعالان در بخش برق و تولید تجهیزات نیروگاهی و تولید توربین است. این شرکت در سال ۱۸۷۸ میلادی در نیویورک توسط توماس آدیسون پایه گزاری شد و بیش از ۳۲۳ هزار کارمند در سراسر جهان دارد.
۶- مک دونالدز، ارزش برند ۳۴ میلیارد دلار مک‌دونالدز بزرگترین رستوران زنجیره‌ای جهان است، که به طور روزانه ۴۷ میلیون مشتری در جهان دارد. محصولات مک‌دونالد عبارتند از: همبرگر، چیزبرگر، مرغ، سیب زمینی سرخ کرده، صبحانه، نوشابه‌ها، شیرشربت و دسرها و اخیرا شروع به عرضه سالاد، ساندویچ لقمه‌ای و میوه کرده است. بسیاری از مک‌دونالدزها مکانی نیز برای بازی کودکان دارند. بیش از ۳۱ هزار شعبه در سرتاسر جهان دارد. اولین شعبه آن در سال ۱۹۴۰ توسط "رونالد مک‌دونالد” در کالیفرنیا تاسیس شد و حدود ۵۲۰ هزار کارمند در شعبه های خود دارد.

اینتل یک کارخانه تولیدکننده سخت‌افزار در کالیفرنیا که درسال ۱۹۶۸ توسط "رابرت نویس” و "گوردن مور” تأسیس شد. در حال حاضر ۸۳ سال از تأسیس این شرکت می گذرد. عمده محصولات این شرکت در زمینه مدارهای الکتریکی و پردازنده‌های رایانه است. اینتل در دهه ۱۹۷۰ یکی از قویترین تراشه‌های خود را عرضه کرد، و شرکت آی بی ام هم ریزپردازنده ۸۰۸۸ را برای کامپیوتر شخصی خود انتخاب کرد. از سال ۲۰۰۰ به بعد تقریباً ۷۵ درصد کامپیوترهای خانگی از پردازنده‌های اینتل استفاده می‌کنند. مهم‌ترین رقیب این شرکت شرکت ای ام دی است و اکثر کامپیوترهای شخصی و لپ تاپ ها از سیستم پردازنده اینتل استفاده می کنند و حدود ۸۶ هزار کارمند دارد.

۸- نوکیا، ارزش برند ۲۹ میلیارد دلار

کمپانی نوکیا، یک شرکت چند ملیتی در حوزه ارتباطات است که بر روی نقاط کلیدی مخابرات سیمی و بیسیم تمرکز کرده‌است. هم اکنون نوکیا بزرگ‌ترین سازنده تلفن همراه در جهان است که در حدود ۳۵ درصد از بازار موبایل را در سال ۲۰۱۰ در اختیار داشته است. ساختمان اصلی نوکیا در شهر اسپو در کشور فنلاند قرار دارد. مراکز تحقیقات نوکیا در سراسر جهان از قبیل پکن، بوداپست، بوخوم، پالو آلتو، کالیفرنیا و کمبریج، ماساچوست قرار دارند. کارخانه‌های بزرگ نوکیا در سالو فنلاند؛ پکن چین؛ دونگ‌گوآن چین؛ چنای هند؛ کوماروم مجارستان و منطقه روهر در آلمان قرار دارند و ۱۲۶ هزار کارمند در سراسر جهان دارد.

۹- والت‌دیزنی، ارزش برند ۲۸ میلیارد دلار

شرکت والت‌دیزنی، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های رسانه‌ای و سرگرمی جهان است. این شرکت در ۱۶ اکتبر ۱۹۲۳ به وسیلهٔ دو برادر به نامهای "والت” و "روی” دیزنی به عنوان یک استودیو کوچک انیمیشن‌سازی تأسیس شد و چندی بعد به یکی از بزرگ‌ترین استودیوهای هالیوود، صاحب یازده شهر بازی و چند شبکه تلویزیونی از جمله ای‌بی‌سی تبدیل شد. این شرکت در سال ۱۹۳۰ با کمک شرکت کلمبیا پیکچرز موفق به عرضه مجموعه تلویزیونی کارتونی میکی ماوس شد. دفتر مرکزی شرکت دیزنی و امکانات اصلی تولید آن در کالیفرنیا، در استودیوی والت دیزنی قرار دارند. این شرکت یکی از اعضای میانگین صنعتی داو جونز است و در سال ۲۰۰۶، مبلغ ۳۴٫۳ میلیارد دلار درآمد داشته‌است. تا سال ۱۹۵۵ شرکت دیزنی فقط روی فیلم‌های کارتون کار می‌کرد. این کمپانی ۱۳۷ هزار کارمند در سراسر جهان دارد.

۱۰ – هیولت پاکارد، ارزش برند ۲۷ میلیارد دلار

شرکت هیولت پاکارد مشهور به آچ.پی، یک شرکت آمریکایی چند ملیتی فن‌آوری اطلاعات است. ساختمان مرکزی این شرکت در دره سیلیکون در ایالت کالیفرنیا در آمریکا واقع شده ‌است. این شرکت یکی از بزرگترین شرکت‌های فن‌آوری اطلاعات است و تقریبا در تمامی کشورها فعالیت می‌کند. محصولات اصلی شرکت اچ‌پی شامل چاپگر، سرورهای قدرتمند، رایانه‌های قابل حمل و نرم‌افزارهای مدیریت شبکه است.
«بیل هیولت» و «دیوید پاکارد» در سال ۱۹۳۹ میلادی تصمیم گرفتند نامی برای کمپانی خود انتخاب نمایند و قرعه انداختند که نام هر کدام اول افتاد شروع نام شرکت با حرف اول صاحب نام خواهد بود که بالاخره نام هیولت اول افتاد و بدین ترتیب نام شرکت hp شد. این کمپانی ۳۱۰ هزار کارمند در سرتاسر جهان دارد./س