به گزارش خبرنگار حوزه شهری گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران جوان، تبلیغات محیطی در ایستگاه‌های مترو، اتوبوس و غیره امروزه در تمامی جهان به عنوان یکی از بهترین ابزار‌های اطلاع رسانی برای صاحبان پیام و یا کالا‌ها شناخته شده است.

حال با ساخت مترو در ایران، کشور ما نیز از این قاعده مستثنی نشد و این تبلیغات محیطی در داخل ایستگاه‌های اتوبوس و به ویژه مترو به وفور مشاهده می‌شود که انبوهی از کالا‌ها و خدمات از هر شکل و جنسی را در بر می‌گیرد. عمدتا تبلیغات مترو انواع مختلفی دارد مانند تبلیغات از طریق تابلو‌ها و دستگیره‌های داخل قطارها، تبلیغات از طریق تابلو‌های هوشمند آیینه ای، تبلیغات بر روی دیواره پله برقی (تابلو‌های بک لایت) و بیلبورد‌های دیواری مترو.

تبلیغات شهری از آنجایی که به لحاظ جذب مخاطب، زیبایی، ایجاد تنوع در محیط، عدم آلایندگی و هزینه بسیار پایینی که با خود به همراه دارد در میان رسانه‌های تبلیغاتی، یکی از بهترین روش‌ها برای تبلیغ اجناس و کالا‌ها در دنیا به شمار می‌رود.

این تبلیغات باید متناسب با فرهنگ هر جامعه و سبک زندگی شهروندان آن ایجاد و در معرض اطلاع رسانی عمومی قرار گیرد و در راستای حمایت از تولیدات آن کشور و همچنین با رعایت برخی از شئونات باشد؛ لذا اهمیت این موضوع در جامعه اسلامی همانند ایران چندین برابر است، چراکه فرهنگ‌سازی و آموزش بر اساس توصیه‌های اجتماعی و اسلامی امری لازم و ضروری است که باید در جامعه ما صورت گیرد.

فرهنگ‌سازی در زندگی شهری بر همگان واجب است، چراکه بر اثر نداشتن فرهنگ استفاده از ابزار‌های بومی، مشکلات متعددی برای شهروندان ایجاد می‌شود.

حال در این میان فرهنگ‌سازی در محیط‌های پرترددی همانند مترو و اتوبوس و سایر وسایل حمل و نقل عمومی با توجه به ظرفیت‌های مختلفی که دارند، می‌تواند بر افزایش فرهنگ اجتماعی جامعه تأثیرگذار باشد، اما اینکه در این وسایل حمل و نقل عمومی به چه موضوعاتی پرداخته می‌شود، جای سوال است که آیا در این تبلیغات به سبک زندگی و ترویج فرهنگ اسلامی توجه و اشاره‌ای می‌شود یا فقط به جنبه تبلیعاتی و درآمدزایی؟

تبلیغات در مترو تهران بیشتر به تبلیغ کالا، خدمات، فرهنگ و مذهب مربوط می‌شود.

تبلیغ کالا

امروزه کالا‌های مصرفی و ترویج مصرف‌گرایی میزان قابل توجهی از تبلیغات داخل مترو را به خود اختصاص داده، اما در این میان میزان تبلیغات خارجی بسیار چشمگیر بوده است.

باتوجه به اینکه ایران کشوری در حال توسعه است و مسیر توسعه یافتگی را طی می‌کند، اهمیت حمایت از کالای داخلی و ملی چندین برابر می‌شود، چراکه هر کشوری برای توسعه نیازمند سعی و تلاش صنعتگران و نیروی انسانی خود برای تولید با کیفیت و بیشتر است، در این میان نباید نقش مصرف کنندگان کالا‌های تولیدی را نادیده بگیریم، چراکه صنعت و چرخه تولید در هر کشوری نیازمند حمایت هرچه بیشتر مردم آن کشور است.

اگر کمی توجه کرده باشید علی‌رغم تبلیغ کالاهای داخلی در ایستگاه‌های مترو و اتوبوس، اغلب تبلیغ کالاهای شرکت‌های خارجی نیز به چشم می‌خورد، در حالی که نباید تبلیغ شرکت‌های خارجی دیده شود، چرا که بر اساس سیاست‌های موجود برای حمایت از تولید ملی و کار و سرمایه ایرانی باید از تبلیغ مصرف گرایی و ترویج فرهنگ بیگانه و اجناس خارجی پرهیز کنیم.

تبلیغ خدمات

تبلیغات خدماتی در مترو بیشتر به خدمات بانکی، بیمه، تور‌های مسافرتی و خدمات مرتبط با شهرداری مربوط می‌شود و قطعا باید در بخش امور خدماتی، به بخش‌هایی نظیر مشاوره و خدمات شهری که عام المنفعه هستند نیز پرداخته شود و از تبلیغاتی مانند تور‌های گردشگری خارجی و سبک زندگی غربی پرهیز شود.

تیلیغ فرهنگی

تبلیغات فرهنگی در مترو بیشتر در اختیار فیلم‌های سینمایی و تبلیغات جشنواره‌های مختلف، روزنامه‌ها، مجلات و فعالیت‌های فرهنگسرا‌ها قرار گرفته است.

با توجه به تاکیدات مقام معظم رهبری بر ترویج سبک درست زندگی و الگوی ایرانی-اسلامی لازم است تمامی نهادها و سازمان‌های مسئول به ویژه مترو در نحوه فعالیت‌ها و تبلیغات رسانه‌ای خود دقت و تلاش کنند.

تبلیغ مذهبی

تبلیغات مذهبی بیشتر مناسبتی هستند و به موضوعات مناسبتی و تبلیغ برنامه‌های مذهبی می‌پردازند، اما به دلیل فقدان سیاست‌گزاری لازم تبلیغات در این زمینه سطحی بوده است.

ایستگاه‌های مترو جای مناسبی جهت تبلیغات محیطی هستند و این مکان‌ها مورد توجه صاحبان تبلیغات قرار گرفته‌اند، چراکه روزانه 4 میلیون نفر مسافر از اقشار مختلف جامعه ( تجار، بازرگانان، اساتید، دانشجویان، دانش آموزان، کارمندان، کارگران و غیره) وارد این ایستگاه‌ها شده و هدف اصلی صاحبان کالا و خدمات قرار می‌گیرند.

طولانی بودن زمان دیده شدن تبلیغ از مزایای مهم تبلیغ در داخل واگن‌های مترو است، چراکه مسافران مترو مخاطبانی هستند که به چنگ آمده و باید تا رسیدن به مقصد مورد نظر در قطار بماند. پس به احتمال زیاد مسافران تبلیغات را بیش از یک بار رویت می‌کنند و تبلیغات به جهت کثرت تردد کنندگان، در معرض دید افراد زیادی قرار می‌گیرد.

باتوجه به اینکه سال 97 از سوی رهبر انقلاب «حمایت از کالای ایرانی» نامگذاری شد، اما اکنون در واگن‌های مترو شاهد تبلیغ کالاهای خارجی هستیم. حال جای سوال است که نصب بنرهای تبلیغاتی در مترو که برندهای خارجی را در معرض دید و اطلاع مخاطبان قرار می‌دهند از چه فیلترهای نظارتی عبور می‌کند و مجوز نصب بنرها در مکان‌های عمومی چگونه صادر می‌شود؟، لذا باید سازمان‌هایی که توانایی ترویج سبک زندگی صحیح ایرانی-اسلامی را دارند، به صورت سازمان یافته به این موضوع بپردازند و با استفاده از ظرفیت‌های موجود مانند فضای تبلیغاتی مترو و غیره با جنگ نرمی که دشمنان بر علیه کشور راه‌انداخته‌اند مقابله کرده و اثر آن را خنثی کنند.

حال باید برای فرهنگ‌سازی در حوزه تبلیغات کالاهای ملی و ترویج سبک زندگی ایرانی-اسلامی در حوزه فرهنگی نظارت‌های دقیقی صورت گیرد تا به جامعه آسیبی وارد نشود و همچنین بتوانیم در راستای افزایش کیفیت کالاهای تولید داخلی گام برداریم.

***پاسخ شرکت بهره برداری مترو تهران و حومه

شرکت بهره برداری متروی تهران و حومه به عنوان بزرگترین شرکت ارائه دهنده خدمات حمل و نقل ریلی درون شهری در کشور نه تنها امسال بلکه در سال‌های گذشته که رهنمود‌های مقام معظم رهبری مبنی بر حمایت از کالای ایرانی و اقتصاد مقاومتی بوده است، حمایت از تولید و تولید کنندگان ایرانی را در اولویت‌های خود قرار داده و چه در زمینه تأمین قطعات یدکی از تولید کنندگان داخلی و چه در زمینه تبلیغات و زمینه‌های دیگر سعی کرده است تا حامی کالای ایرانی باشد.

اما در خصوص گزارش باشگاه خبرنگاران جوان در خصوص تبلیغ کالا‌های خارجی در مترو باید گفت که به استناد مواد ۴ و ۵ دستورالعمل اجرایی تبلیغات شهری (محیطی) مصوب جلسه فوق‌العاده کمیته مرکزی سازمان‌های تبلیغاتی کشور، کانون‌های تبلیغاتی موظف‌اند طرح‌های تبلیغاتی خود را به تأیید اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی برسانند و قطعاً تبلیغات موجود در ایستگاه‌ها و واگن‌های مترو از این قاعده مستثنی نیست.

در ضمن بر اساس مصوبه شورای اسلامی شهر تهران واگذاری تبلیغات در ایستگاه‌ها و قطار‌های مترو توسط سازمان زیباسازی شهر تهران انجام می‌شود و نظارت عالیه بر محتوا و اجرای تبلیغات و انطباق با ضوابط و مقررات، نظارت بر عملکرد مجری طرف قرارداد، صدور اخطاریه‌های لازم و اقدامات قانونی در چهارچوب قرارداد‌های منعقده بر عهده سازمان مذکور است.

به استناد تبصره سوم ماده پنجم مصوبه ۱۸۹۸ شورای اسلامی شهر تهران (مصوب خرداد ماه ۱۳۹۳) ۱۵ درصد از تمامی فضا‌های تبلیغات تجاری تابلو‌های داخل ایستگاه‌ها و قطار‌های متروی تهران و حومه به امر اطلاع‌رسانی، آموزش شهروندی و ارائه پیام‌های فرهنگی و اجتماعی اختصاص یافته است. علاوه بر آن در حال حاضر حدود دو هزار متر مربع تابلوی بنری و تمامی نمایشگر‌های تبلیغاتی داخل قطار‌ها و ایستگاه‌ها و نیز تابلو‌های نگاه گذر در تمام ایستگاه‌ها به طور کامل به مسائل فرهنگی و اجتماعی اختصاص داده شده است که حمایت از تولید کنندگان ایرانی و ترویج فرهنگ حمایت از کالای ایرانی بخشی از محتوای کار شده در این تبلیغات بوده است.

اما نکته مهمی که باید به آن اشاره کرد این است که تمامی تصاویر استفاده شده در گزارش مذکور مربوط به تبلیغات مرکز خرید تیراژه ۲ واقع در اتوبان شهید مدنی- جنب ایستگاه مترو شهید مدنی در دستگیره‌های تبلیغاتی قطار‌ها بوده و به منظور معرفی فروشگاه‌های مرکز خرید مذکور انجام شده است. البته اکران این تبلیغات مربوط به حدود ۳ سال پیش بوده و علت استفاده از تصاویر آن در این گزارش مشخص نیست.

و اما در پایان، شرکت بهره برداری متروی تهران و حومه در سال ۹۷ در راستای عمل به منویات مقام معظم رهبری (مد ظله العالی) در زمینه حمایت از کالای ایرانی، غرفه‌هایی را در برخی ایستگاه‌های خطوط مترو به همین منظور ایجاد و در اختیار عرضه کنندگان کالای ایرانی قرار داده است، همچنین نمونه‌ای از تصاویر تبلیغات کالا‌های ایرانی که در حال حاضر در فضا‌های تبلیغاتی مترو اکران شده‌اند، در ادامه ارسال می‌شود.

انتهای پیام/