تغییر اعمال‌شده در رویکرد گوگل برای استفاده از داده‌ها، در نگاه اول بسیار قابل توجه است. این شرکت پیش‌تر به وضوح تلاش می‌کرد کاربرانش را به صدور مجوز استفاده از داده‌ها ترغیب کند، اما اکنون آزادی عمل بیشتری به آن‌ها می‌دهد. داده‌های کاربران برای شرکت‌هایی مثل گوگل بسیار درآمدزا هستند. متا (فیسبوک سابق) نیز ازطریق داده‌ها درآمد زیادی به جیب می‌زند.

اپل با فعال کردن قابلیتی جدید در iOS در سال‌های اخیر ضربه‌ی بزرگی به کسب‌و‌کار تبلیغاتی متا وارد کرده است. این شرکت به شکل فعالانه و با جدیت از کاربرانش می‌خواهد پایش داده‌هایشان را غیرفعال کنند، اما گوگل فعلاً قصد ندارد چنین رویکردی در پیش بگیرد، چون ازطریق فروش تبلیغات هدفمند درآمد هنگفتی به جیب می‌زند.

فردی به نمایندگی از گوگل می‌گوید ماهانه ۲۶۰ میلیون نفر از تنظیمات Web & App Activity بازدید می‌کنند. این عدد در نگاه اول بزرگ به نظر می‌رسد، اما جالب است بدانید که تنها ۶ درصد از ۴٫۳ میلیارد کاربر گوگل را شامل می‌شود. در واقع صرفاً ۶ درصد از مخاطبان گوگل به تنظیمات حریم خصوصی این شرکت اهمیت می‌دهند. تعداد کسانی که پایش داده‌هایشان را غیرفعال کنند احتمالاً کمتر از این خواهد بود. گوگل می‌خواهد بدانید که چنین امکانی برای شما فراهم است، اما مشخصاً تمایل ندارد که پایش داده‌هایتان را غیرفعال کنید.

تنظیمات جدید گوگل برای کنترل بر داده‌ها ازطریق My Ad Center دردسترس قرار می‌گیرد. این سرویس در هفته‌ی جاری منتشر خواهد شد. My Ad Center در نقش سرویسی واحد برای تنظیمات تبلیغاتی گوگل فعالیت می‌کند، اما یک‌سری ابزارهای جدید نیز خواهد داشت.

پس از باز کردن My Ad Center می‌توانید به گوگل بگویید که تمایلی به دیدن محتوای تبلیغاتی درباره‌ی موضوعاتی خاص دارید یا نه. همچنین امکان محدود کردن تبلیغات برخی از شرکت‌های تبلیغاتی وجود خواهد داشت. مثلاً می‌توانید بگویید که نمی‌خواهید تبلیغات مربوط به صنعت انرژی را ببینید یا این‌که به صراحت بگویید که گوگل تبلیغات شرکت Shell Oil را به شما نشان ندهد. به‌علاوه خواهید توانست تبلیغاتی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، بار دیگر ببینید.

گوگل گفته است که کاربران می‌توانند در My Ad Center جلوی نمایش تبلیغات مربوط به موضوعات حساسی مثل الکل و... را بگیرند. بااین‌حال برخلاف قابلیت مشابهی که در فیسبوک و اینستاگرام ارائه می‌شود، نمی‌توانید جلوی نمایش تبلیغات سیاسی را بگیرید.